Google analytics

J’annonçais il y a quelques semaines le rachat de Urchin par Google.
Pour mémo j’utilise Urchin depuis quelques années et considère qu’il est un des logiciels les plus aboutis pour analyser le trafic d’un site Internet.

Ce rachat est stratégique pour google qui vient de rebaptiser Urchin en Google Analytics http://www.google.com/analytics

Evidemment j’ai été un peu surpris comme tout le monde de voir que Google fournissait Urchin gratuitement, moi qui l’avait acheté 1000 $ précédemment.

Le succès a été immédiat puisque Google a vite enregistré plusieurs centaines de milliers d’ouvertures de compte et a du suspendre momentanément toute création de nouveau compte pour éviter tout ralentissement de ce nouveau service.

Les implications sont véritablement énormes.

Souvenez vous : en 1995 tout le monde utilisait Netscape. Puis Microsoft a lancé gratuitement Internet Explorer qui est désormais le browser le plus utilisé au monde.
Alors que dire d’un Webtrends qui est très onéreux. Et bien tout simplement que les gens de cette firme ont beaucoup de soucis à se faire. D’autres analyseurs de trafic comme Xiti et Estat ont moins de soucis à se faire car ils ont une version gratuite. En revanche ils vont avoir de plus en plus de mal à vendre leur solution face à celle de Google qui est presque gratuite.

Quand je dis gratuit, c’est évidemment à condition d’être client Adwords. Et c’est justement là que je veux en venir.

Google en lançant adwords et adsense a désormais le système de publicité en ligne par CPC le plus répandu au monde, qui génère plus de 80 % de ses revenus. En lançant l’analysle de trafic gratuite pour ses clients, Google offre la possiblité aux annonceurs de tracker et de mesurer précisément leur retour sur investisement : le rêve de tout marketeur ! En effet, on peut par exemple comparer l’efficacité d’une campagne CPC Google avec les résultats naturel du moteur de recherche.

Google lance donc une fois de plus un pavé dans la marre en mettant sérieusement en difficulté les analyseurs de trafic et ses principeaux rivaux Overture et MSN.

Mon pronostic : j’imagine que dans un futur proche une société comme webtrends devrait se faire racheter par Overture.